Ieder mens en iedere organisatie heeft een X-Factor, net als de meest succesvolle artiesten. Die lijken feilloos aan te voelen wat hun X-Factor is, zonder dat ze zich daar bewust van zijn. Ze communiceren oprecht en gedragen zich authentiek. Juist daardoor krijgen ze fans.

Vanuit dat idee ontwikkelden Henkjan Smits, bekend als talentscout en jurylid van Idols en X Factor, en Erik Jan Koedijk de Business X-Factor. Het begon met een tweet. “Wat wil jij op mijn website zien?” vroeg Henkjan. Erik Jan had wel een paar voorstellen. Henkjan wist hoe je een personal brand neerzet, Erik Jan welke digitale kanalen en middelen je daarbij inzet. Uit die samenwerking ontstonden een model en een training die managers, bestuurders en professionals hielpen hun eigen X-Factor te vinden en te eXcelleren.